「知財管理」誌

Vol.63 記事詳細

掲載巻(発行年) / 号 / 頁	63巻(2013年) / 7号 / 1151頁
論文区分	資料
論文名	B to Bで成功する技術ブランドの研究
著者	商標委員会第2 小委員会
抄録	現在のビジネス環境では、個々の製品・サービスを構成する技術が高度化・複雑化しているため、技術の価値をわかり易く伝えられる技術ブランドへの注目が益々高まっている。　事例検討の結果、コンシューマー向け商品にBtoBで採用される技術ブランドを成功に導くには、その技術的優位性だけではなく、コンシューマーが及ぼす影響も考慮し、さらにビジネス上の時間軸（成長期・成熟期・衰退期）を考えた仕掛けが必要であることがわかった。本稿では、様々な事例検討からその成功要因を戦略・管理・ネーミングの3つのポイントに分類し、8つの代表事例に基づく詳細な分析を行った。