「知財管理」誌

Vol.62 記事詳細

掲載巻(発行年) / 号 / 頁	62巻(2012年) / 8号 / 1071頁
論文区分	論説
論文名	コ・ブランド戦略に潜むリスク
著者	長崎秀俊
抄録	ブランドとは顧客の頭の中にできる強い存在感である。そして強いブランドは、安定的な利益をもたらしてくれるというメリットがある。そしてこれは企業側の適切な管理や育成によって、大きくなる可能性も持っている。ブランドは企業にとっての生きている知的財産である。欧米企業に比べブランドに対する認識が低いと言われた日本企業においても、近年ではブランドをマネジメントする組織を立ち上げるなど、ブランドに対する関心は確実に高まってきている。　しかし昨今、短期的な話題づくりのために、ブランド戦略の中の一手法であるコ・ブランド製品を容易に市場投入するケースを目にする。これは最悪の場合、コ・ブランド製品が失敗するだけでなく、本体のブランドにまで悪影響を及ぼす可能性を秘めている。本稿では、コ・ブランド戦略の正しい理解を目的に、その種類やメリット・デメリット、そしてそこに潜むリスクやリスク回避の方法を解説する。